Fundamentos del emprendimiento y mentalidad emprendedora

1. Tema 1: Conceptos de emprendimiento y mentalidad emprendedora

   Definiciones, diferencias entre emprendedores y empresarios, y el papel de la mentalidad en la innovación y la ejecución.

2. Tema 2: Rasgos y competencias emprendedoras

   Identificación de rasgos clave (proactividad, tolerancia al riesgo, resiliencia, adaptabilidad) y su relación con la creación de valor en Marketing y Publicidad.

3. Tema 3: Marketing y Publicidad en el emprendimiento

   Cómo la estrategia de comunicación acompaña a la idea emprendedora desde la primera concepción hasta la validación de mercado.

• Actividad 1: Autoconocimiento emprendedor - Análisis personal para identificar rasgos emprendedores presentes y pendientes. Tema central: relacionar rasgos con capacidades de Marketing y Publicidad. Puntos clave: reflexión individual, mapeo de fortalezas y áreas de mejora, planes de desarrollo. Aprendizajes: conciencia de perfil emprendedor y su impacto comunicacional.
• Actividad 2: Mapeo de valor personal y de consumidor - Elaborar un mapa de valor propio y de un posible cliente para una idea ficticia, conectando necesidades con propuestas de comunicación. Puntos clave: identificación de problema, beneficio, diferenciación. Aprendizajes: alineación entre propuesta y mensajes de Marketing.
• Actividad 3: Debate guiado - Discusión en grupo sobre qué significa emprender en Marketing y Publicidad, con ejemplos actuales. Puntos clave: evidencia, argumentos razonados, gestión de sesgos. Aprendizajes: pensamiento crítico y escucha activa.
• Actividad 4: Taller de definición de público objetivo - Definir el perfil de cliente ideal (ICP) para una idea, y proponer primeras ideas de mensajes y canales de comunicación. Puntos clave: segmentación, mensaje central, canales preferidos. Aprendizajes: capacidad de traducir perfil a comunicación estratégica.

• Evaluación de conceptos y relaciones entre emprendimiento y Marketing/Publicidad: ensayo corto (20%).
• Evaluación de la identificación de rasgos emprendedores y su relación con la comunicación: rúbrica de observación y aportes en clase (30%).
• Participación y aportes en actividades de reflexión y debate (10%).
• Producto final: análisis de perfil de cliente y propuesta de mensaje (40%).

2 semanas

1. Tema 1: Del concepto a la oportunidad de negocio

   Identificación de problema, oportunidad de mercado, trazado de hipótesis y criterios de viabilidad.

2. Tema 2: Propuesta de valor y modelo de negocio

   Formulación de la propuesta de valor y selección de un modelo de negocio inicial con enfoque en Marketing y Publicidad.

3. Tema 3: MVP y pruebas de mercado

   Definición de MVP, experimentos de validación y métricas de rendimiento publicitario y de usuario.

4. Tema 4: Hitos y métricas de Marketing y Publicidad

   Planificación de hitos y selección de KPIs relevantes para cada fase del ciclo.

• Actividad 1: Mapa de oportunidades y hipótesis - Identificar un problema real, redactar hipótesis de valor y proponer métricas de éxito para Marketing y Publicidad. Puntos clave: validación de problema, proposición de valor, métricas iniciales. Aprendizajes: habilidad para traducir ideas en hipótesis medibles.
• Actividad 2: Diseño de MVP orientado a marketing - Crear una versión mínima de un producto/servicio con énfasis en mensajes y canales de prueba. Puntos clave: alcance, canalización de mensajes, feedback rápido. Aprendizajes: sensibilidad a pruebas rápidas y aprendizaje iterativo.
• Actividad 3: Plan de validación y roadmap - Elaborar un plan de validación con hitos, responsables y pruebas (entrevistas, encuestas, pruebas A/B). Puntos clave: cronograma, criterios de éxito. Aprendizajes: visión de corto y mediano plazo para iterar la oferta y la comunicación.

• Claridad y viabilidad de las hipótesis de valor (20%).
• Calidad del MVP orientado a marketing y de las pruebas diseñadas (30%).
• Capacidad para definir métricas y criterios de éxito por etapa (20%).
• Plan de validación y roadmap con hitos (30%).

3 semanas

1. Tema 1: Metodologías de análisis de casos

   Enfoques como análisis SWOT, canvases y marcos de Segmentación-Valor-Posicionamiento para estudiar casos.

2. Tema 2: Segmento de clientes, propuesta de valor y posicionamiento

   Cómo identificar clientes, crear propuestas atractivas y definir el posicionamiento de marca.

3. Tema 3: Casos reales de emprendimientos en Marketing y Publicidad

   Estudio de casos de startups y agencias con resultados diversos; extracción de lecciones prácticas.

4. Tema 4: Patrones y buenas prácticas

   Extracción de patrones exitosos y recomendaciones para emprendedores en Marketing y Publicidad.

• Actividad 1: Análisis de caso en grupo - Lectura de un caso real y desarrollo de un informe que identifique segmento, propuesta de valor y posicionamiento. Puntos clave: datos del caso, claridad analítica, conclusiones. Aprendizajes: habilidades de interpretación y síntesis para Marketing.
• Actividad 2: Matriz de segmentación y posicionamiento - Construcción de una matriz que compare dos casos en términos de segmento, propuesta de valor y posicionamiento. Puntos clave: criterios de evaluación, coherencia con marca. Aprendizajes: pensamiento comparativo y aprendizaje aplicado.
• Actividad 3: Presentación de hallazgos - Exposición breve de hallazgos y recomendaciones para un proyecto propio, con foco en Marketing y Publicidad. Puntos clave: claridad, evidencia, aplicabilidad. Aprendizajes: comunicación persuasiva y defensa de ideas.

• Calidad del análisis del caso (30%).
• Capacidad para identificar segmento, propuesta de valor y posicionamiento (30%).
• Claridad y pertinencia de las recomendaciones (20%).
• Participación y presentación (20%).

3 semanas

1. Tema 1: Fundamentos de campañas publicitarias

   Conceptos de objetivo, mensaje, creatividad y canales de distribución.

2. Tema 2: Definición de objetivo, público y mensaje

   Cómo convertir una idea en un objetivo SMART y en un mensaje claro y persuasivo.

3. Tema 3: Canales y métricas

   Selección de canales (digital, redes, offline) y métricas básicas (alcance, CTR, conversión, costo por resultado).

4. Tema 4: Plan de contenidos y calendario

   Creación de un calendario simple y alineación entre mensaje, formato y frecuencia.

• Actividad 1: Taller de objetivo y mensaje - Redactar un objetivo SMART y un mensaje principal para una idea ficticia. Puntos clave: claridad, relevancia, persuasión. Aprendizajes: precisión en la definición de objetivos y mensajes.
• Actividad 2: Elección de canales y KPI - Elegir canales adecuados y proponer KPIs para la campaña. Puntos clave: adecuación al público, presupuesto, utilidades de métricas. Aprendizajes: selección estratégica de medios y medición de impacto.
• Actividad 3: Plan de contenidos - Crear un corto calendario de contenidos con formatos y frecuencias. Puntos clave: consistencia de la oferta, ritmo de publicaciones. Aprendizajes: gestión de contenidos y coherencia de marca.

• Claridad y viabilidad del objetivo publicitario (25%).
• Calidad del mensaje y su adecuación al público (25%).
• Selección de canales y plan de contenidos (25%).
• Presentación y justificación de métricas (25%).

2 semanas

1. Tema 1: Hipótesis de valor y riesgo

   Cómo plantear hipótesis verificables y criterios de aceptación o rechazo.

2. Tema 2: Métodos de prueba

   Uso de MVP, entrevistas en profundidad y encuestas para validar suposiciones.

3. Tema 3: Criterios de éxito y KPI

   Definición de indicadores de rendimiento para Marketing y Publicidad durante la validación.

4. Tema 4: Plan de implementación y aprendizaje

   Plan de iteración basado en resultados y ajuste de la oferta y comunicación.

• Actividad 1: Formulación de hipótesis - Crear un conjunto de hipótesis de valor y de problema con criterios de verificación. Puntos clave: claridad, medibilidad, relevancia. Aprendizajes: construcción de supuestos y planes de verificación.
• Actividad 2: Diseño de MVP y entrevistas - Diseñar un MVP mínimo y plan de entrevistas para validar hipótesis. Puntos clave: diseño centrado en el usuario, calidad de la retroalimentación. Aprendizajes: validación cualitativa y cuantitativa.
• Actividad 3: Encuestas y criterios de éxito - Elaborar encuestas y definir criterios de éxito para Marketing y Publicidad. Puntos clave: tamaño de muestra, sesgos, interpretación de resultados. Aprendizajes: manejo de datos para decisiones.

• Calidad de las hipótesis y plan de verificación (30%).
• Diseño de MVP y protocolo de entrevistas (30%).
• Diseño de encuestas y definición de KPI (20%).
• Capacidad de síntesis y aprendizaje obtenido (20%).

3 semanas

1. Tema 1:Herramientas de toma de decisiones

   Análisis costo-beneficio, matrices de decisión, ponderación de criterios.

2. Tema 2:Estimación de recursos y presupuesto

   Recursos humanos, tecnológicos, operativos y de marketing; estimación de costos fijos y variables.

3. Tema 3:Gestión de riesgos y mitigación

   Identificación de riesgos de mercado, operativos y financieros; planes de mitigación y contingencia.

4. Tema 4:ROI y análisis financiero básico

   Conceptos de retorno de inversión, payback y evaluación de rentabilidad de campañas de Marketing y Publicidad.

• Actividad 1: Matriz de decisión para marketing - Evaluar alternativas de canal y presupuesto mediante una matriz de decisión. Puntos clave: criterios, puntuación, resultado. Aprendizajes: selección informada de estrategias de marketing.
• Actividad 2: Presupuesto de lanzamiento - Construcción de un presupuesto detallado, estimando costos e inversiones para el primer año. Puntos clave: costos fijos/variables, forecast de ingresos. Aprendizajes: gestión financiera básica.
• Actividad 3: Plan de mitigación de riesgos - Identificar riesgos y proponer planes de mitigación y respuesta. Puntos clave: priorización por impacto, recursos de contingencia. Aprendizajes: planificación de riesgos.

• Aplicación de herramientas de decisión y justificación (30%).
• Precisión y razonabilidad del presupuesto y recursos (30%).
• Riesgos y planes de mitigación (20%).
• Comprensión de ROI y criterios de rentabilidad (20%).

3 semanas

1. Tema 1: Ética en emprendimientos y publicidad

   Principios éticos, privacidad de datos, consentimiento, veracidad y transparencia en mensajes.

2. Tema 2: Sostenibilidad y responsabilidad social

   Impacto ambiental, equidad, accesibilidad y responsabilidad en la cadena de valor de Marketing.

3. Tema 3: Buenas prácticas y mejoras

   Guías de conducta, códigos de ética, transparencia y rendición de cuentas en campañas y negocios.

4. Tema 4: Casos y propuestas de mejora

   Análisis de casos reales y elaboración de propuestas para prácticas más responsables.

• Actividad 1: Análisis ético de una campaña - Evaluación de una campaña dada en función de criterios éticos y de transparencia. Puntos clave: privacidad, veracidad, consentimiento. Aprendizajes: capacidades de juicio ético aplicado a Marketing.
• Actividad 2: Propuesta de buenas prácticas - Elaborar un conjunto de prácticas responsables para un proyecto emprendedor en Marketing y Publicidad. Puntos clave: lineamientos, políticas y métricas de cumplimiento. Aprendizajes: diseño de marcos de responsabilidad social.
• Actividad 3: Estudio de impacto social - Analizar el impacto social y ambiental de una campaña y proponer mejoras sostenibles. Puntos clave: medición de impacto, transparencia. Aprendizajes: pensamiento crítico sobre sostenibilidad y resultados sociales.

• Evaluación de análisis ético y responsabilidad (30%).
• Propuesta de prácticas responsables (30%).
• Caso de estudio y propuesta de mejora (20%).
• Participación y argumentación en debates (20%).

2 semanas