Fundamentos y Estrategias de Marketing para la Empresa Moderna
Creado por Jorge l.
Cómo fue en el aula
Todavía nadie ha contado cómo le fue con este recurso.
Descripción del Curso
Este curso ofrece una introducción integral al marketing, orientado a estudiantes universitarios de las áreas de Economía, Administración y Contaduría. Su propósito es que el estudiante comprenda en profundidad qué es el marketing, su evolución, principios fundamentales y su aplicación práctica en el entorno empresarial actual. A lo largo de 16 semanas, se abordarán desde los conceptos básicos hasta las estrategias clave que permiten a las organizaciones identificar, atraer y fidelizar a sus clientes mediante la creación de valor.
El curso está dirigido a estudiantes que deseen adquirir una sólida base conceptual y habilidades analíticas para entender el comportamiento del mercado y diseñar planes de marketing efectivos. Se empleará un enfoque metodológico combinado que incluye exposiciones teóricas, análisis de casos reales, discusiones en grupo y ejercicios prácticos para facilitar la asimilación de conocimientos y su aplicación.
Al finalizar el curso, los estudiantes estarán capacitados para reconocer la importancia del marketing en la gestión empresarial, identificar las necesidades y deseos de los consumidores, segmentar mercados, y diseñar estrategias coherentes que contribuyan al posicionamiento competitivo de productos y servicios.
Objetivos Generales
- Comprender y explicar los conceptos esenciales y la evolución del marketing en el contexto empresarial actual.
- Analizar las necesidades y comportamientos de los consumidores para segmentar y seleccionar mercados objetivos.
- Diseñar estrategias integrales de marketing que incluyan elementos de producto, precio, plaza y promoción.
- Evaluar la efectividad de campañas publicitarias y estrategias de comunicación para fortalecer la marca.
- Integrar herramientas digitales en el diseño y ejecución de planes de marketing.
Competencias
- Analizar los conceptos y principios fundamentales del marketing y su evolución histórica.
- Identificar y segmentar mercados para definir públicos objetivos adecuados.
- Diseñar estrategias de marketing alineadas con los objetivos organizacionales.
- Evaluar el comportamiento del consumidor para tomar decisiones acertadas en la promoción y posicionamiento de productos.
- Aplicar herramientas básicas de publicidad y comunicación para fortalecer la imagen de marca.
- Integrar el marketing digital en los procesos tradicionales para optimizar resultados comerciales.
Requerimientos
- Conocimientos básicos de administración y economía.
- Acceso a computadora con conexión a internet para investigación y actividades digitales.
- Material bibliográfico básico sobre marketing (libros y artículos recomendados por el docente).
- Habilidades básicas de comunicación escrita y oral.
Unidades del Curso
Entorno y Mercado
Análisis del entorno de marketing: económico, competitivo, social y tecnológico. Comprensión del mercado y sus variables.
Objetivos de Aprendizaje
- Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz de identificar y describir los principales factores del entorno económico, competitivo, social y tecnológico que afectan el marketing, utilizando análisis de casos reales.
- Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz de analizar variables del mercado que influyen en el comportamiento del consumidor, aplicando técnicas de segmentación para definir mercados objetivos.
- Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz de evaluar el impacto de las tendencias sociales y tecnológicas en la estrategia de marketing, mediante la elaboración de informes críticos basados en datos actuales.
- Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz de comparar diferentes entornos de mercado para proponer estrategias de adaptación que respondan a cambios económicos y competitivos, sustentadas en evidencia teórica y práctica.
Crea tus propios cursos con EdutekaLab
Diseña cursos completos con unidades, objetivos y actividades usando IA.
Comenzar gratis