Rúbrica Analítica para Evaluación de Mercadeo, Marketing y Publicidad
Rúbrica Analítica
Economía, Administración & Contaduría
Marketing y publicidad
4 niveles
19 sep 2026
Publicado en EdutekaLab · términos de origen
Creado por lia m.
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Esta rúbrica está diseñada para evaluar proyectos o trabajos relacionados con mercadeo, marketing y publicidad en estudiantes universitarios, proporcionando una evaluación detallada de cada criterio para identificar fortalezas y áreas de mejora.
Rúbrica Analítica para Evaluación de Mercadeo, Marketing y Publicidad
Esta rúbrica está diseñada para evaluar proyectos o trabajos relacionados con mercadeo, marketing y publicidad en estudiantes universitarios, proporcionando una evaluación detallada de cada criterio para identificar fortalezas y áreas de mejora.| Criterios | Excelente (4) | Bueno (3) | Aceptable (2) | Bajo (1) |
|---|---|---|---|---|
| Claridad y coherencia en la definición del público objetivo | Identifica claramente un público objetivo específico y justifica adecuadamente su elección con datos precisos. | Define un público objetivo adecuado con una justificación correcta, aunque con detalles limitados. | Identifica un público objetivo pero con justificaciones poco claras o vagas. | No logra definir un público objetivo o la definición es incorrecta o irrelevante. |
| Diseño y creatividad de la campaña publicitaria | Presenta una campaña innovadora y creativa que capta la atención y se adapta perfectamente a la marca. | Diseña una campaña con elementos creativos adecuados y coherentes con la marca. | Campaña con creatividad limitada, poco original y con algunos elementos poco relacionados con la marca. | La campaña carece de creatividad y no se relaciona con la marca ni el público objetivo. |
| Uso efectivo de herramientas y canales de marketing | Selecciona y utiliza acertadamente múltiples canales y herramientas de marketing alineados con los objetivos. | Utiliza adecuadamente algunas herramientas y canales relevantes para la campaña. | Uso limitado o poco efectivo de las herramientas y canales disponibles. | No utiliza las herramientas ni canales adecuados o los usa incorrectamente. |
| Análisis de la competencia y posicionamiento | Realiza un análisis exhaustivo y preciso de la competencia y propone un posicionamiento claro y diferenciador. | Presenta un análisis correcto de la competencia y un posicionamiento adecuado. | Análisis superficial de la competencia con un posicionamiento poco definido. | No realiza análisis de la competencia ni plantea un posicionamiento relevante. |
| Coherencia entre objetivos de marketing y estrategias propuestas | Los objetivos y estrategias están perfectamente alineados y son realistas, medibles y alcanzables. | Los objetivos y estrategias son coherentes, aunque con algunos aspectos poco claros o poco medibles. | Existe cierta incoherencia entre los objetivos y las estrategias, dificultando su logro. | Los objetivos y las estrategias son contradictorios o poco claros. |
| Calidad y precisión de la presentación y argumentación | Presentación clara, profesional y bien estructurada con argumentos sólidos y bien fundamentados. | Presentación clara y ordenada con argumentos adecuados y fundamentados. | Presentación aceptable pero con falta de claridad o argumentación débil. | Presentación desorganizada, confusa o con argumentación pobre o incorrecta. |
| Integración de conceptos teóricos y prácticos de mercadeo | Demuestra dominio completo integrando conceptos teóricos y su aplicación práctica de manera efectiva. | Aplica correctamente los conceptos teóricos con buena relación a la práctica. | Aplica algunos conceptos teóricos pero con limitaciones en la relación práctica. | No integra conceptos teóricos o lo hace de manera incorrecta y sin relación práctica. |
| Creatividad en la solución de problemas y adaptabilidad | Propone soluciones innovadoras y muestra alta adaptabilidad ante posibles desafíos o cambios. | Presenta soluciones adecuadas y demuestra cierta capacidad de adaptación. | Soluciones poco creativas y limitada adaptabilidad frente a problemas. | No presenta soluciones viables ni demuestra adaptabilidad. |
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